Innovativ: KFZ-Werkstatt feiert Erfolg mit Camper-Manufaktur

Zusammenspiel von drei Generationen, Angebot eines breiten Leistungsspektrums und Auszeichnung als Unternehmen der Zukunft – die R.W. Automobile GmbH in Pinneberg ist ein gut aufgestellter, innovativer Familienbetrieb mit Vorzeigecharakter.

Frische Ideen der dritten Generation

Eine KFZ-Werkstatt mit Tischlerei? Das scheint nicht so recht zu passen. Und doch – das ist die neueste Idee bei der R.W. Automobile GmbH in Pinneberg. Denn außer der klassischen KFZ-Werkstatt, dem Reifendienst und dem Handel mit Fahrzeugen und Pferdetransportern, widmet sich der rührige Betrieb der Familie Wohlers seit 2024 auch dem Ausbau von Wohnmobilen – gern Individualaufträgen bis 26 Tonnen, vor allem aber der eigenen Marke „Sylt Camper“ auf Basis von VW oder auf Wunsch auch anderer Marken. Und noch etwas ist besonders an dem Betrieb. Alles Kaufmännische liegt in der Hand einer jungen Frau, die auch die frischen Ideen mitbringt: Madita Wohlers, mit 26 Jahren die dritte Generation im Familienunternehmen.

Aktiv sein und Neues wagen, das war schon immer das Ding von Madita Wohlers. Als Jugendliche machte sie den Segelschein, war aber vor allem erfolgreich als Turnierreiterin unterwegs. Vorbilder waren der Vater als Wassersportler und American Footballspieler und die Mutter als Reiterin. Nach dem Abitur erlernte sie den Beruf der Groß- und Außenhandelskauffrau, legte 2023 als Landesbeste ihre Prüfung ab und absolvierte anschließend ein Studium zur Wirtschaftsfachwirtin. „Dann“, erzählt Wohlers, „wurde mein Vater krank und ich entschied mich, parallel zum Studium in die Firma einzutreten und ihn und meinen Großvater zu unterstützen.“

Von Pinneberg nach Barmstedt und zurück nach Pinneberg

Vater Andreas Wohlers, Geschäftsführer des Betriebs und als Karosseriebauer der Werkstattleiter, und Großvater Heinz Wohlers, Unternehmensgründer und bis heute zuständig für den Fahrzeughandel, waren hocherfreut über die Entscheidung ihrer Tochter beziehungsweise Enkelin. Ende 2025 erteilte der Vater seiner Tochter die Prokura. „Sie wird ja in einigen Jahren meine Nachfolge antreten und kann so schon jetzt alle Entscheidungen mittreffen, ohne die Haftung einer Geschäftsführung zu übernehmen“, erklärt Andreas Wohlers und ergänzt stolz: „Inzwischen hat sie auch die Ausbilder-Lizenz und den LKW-Führerschein in der Tasche.“

Den Betrieb in der Pinneberger Straße Am Hafen 82 haben Andreas Wohlers und sein Vater vor 20 Jahren gemeinsam eröffnet. Begonnen hatte Heinz Wohlers in den 1970er Jahren mit Tankstellen in Pinneberg. Dann gründete er das Autohaus in Barmstedt. „Mit meinem Eintritt 2006 verlegten wir den Familienbetrieb als R.W. Automobile der besseren Verkehrsanbindung wegen wieder nach Pinneberg. Eigentlich wollten wir gern zum Gehrstücken, aber das hat nicht geklappt. Aus heutiger Sicht nicht schlimm, denn dieser Standort ist seit dem Bau der Südtangente und unserer direkten Anbindung optimal für uns und unsere Kunden“, erzählt Andreas Wohlers.

3000 Stammkunden schätzen Werkstattservice, Camper-Manufaktur und Autohandel

In den 20 Jahren in Pinneberg hat sich die R.W. Automobile GmbH einen guten Namen gemacht, zählt rund 3000 private und gewerbliche Stammkunden zu ihrem Bestand. „Wir beraten kompetent, liefern Qualität zum fairen Preis, bieten eine moderne Werkstatttechnik und setzen auf Vertrauen und Verlässlichkeit. Gewerbliche Kunden bedienen wir im Notfall sogar ad hoc. Das zahlt sich aus“, begründet Andreas Wohlers.

Die Werkstattkunden kommen aus ganz Norddeutschland. Sie lassen ihre Fahrzeuge nicht nur warten und reparieren, sondern auch aufbereiten. Neuer Lack, Folierung und Tieferlegen des Fahrwerks gehören bei PKW zu den Wünschen der Kunden. Durch die nötigen Zusatzqualifikationen der Mitarbeiter sind auch Elektroautos in der Werkstatt in guten Händen. Nutzfahrzeuge aus vielen Branchen werden vorbeigebracht, um sie mit intelligenten Kamerasystemen oder KI Software zur Personenerkennung ausrüsten zu lassen. „Während der Corona-Zeit waren die Aufträge für Nutzfahrzeuge, die Einsätze fuhren, für uns Gold wert“, erinnert sich Andreas Wohlers.

Reiter und Camper kommen sogar aus der gesamten Republik und auch aus Skandinavien und Österreich zu R.W. Automobile. Als Reiterin hat Madita Wohlers dafür gesorgt, dass der Betrieb Pferdeanhänger und -transporter verkauft. „Dafür arbeiten wir mit renommierten Herstellern wie EquiTrek und Krismar zusammen. Unser Angebot wird auch hier in unserer Reiterregion gut angenommen“, erläutert sie. Aus dieser Geschäftsidee heraus kam sie auf den Ausbau von Campingfahrzeugen in eigener Manufaktur. Vater und Großvater waren schnell überzeugt und so zog in die KFZ-Werkstatt auch eine hauseigene Tischlerei ein.

Seither fragen Wohnmobilisten zunehmend die „Sylt Camper“ nach, von denen zwei Grundmodelle auf Basis des VW Bulli und des VW Crafter in verschiedenen Ausstattungsvarianten zu haben sind, zum Teil auch wahlweise mit Elektro- oder Hybridantrieb. Die Kunden schätzen die Flexibilität, mit der ihre individuellen Ausstattungswünsche von einfach bis luxuriös clever durchdacht erfüllt werden können. Gern werden auch Vorführmodelle genommen. Manche Campingfreaks bringen eigene Fahrzeuge mit, um sie zu Wohnmobilen ausbauen oder nur mit der Elektrik und Digitaltechnik versehen zu lassen. „Das größte und anspruchsvollste Wohnmobil, das wir bisher auf dem Hof hatten, war ein 26-Tonnen-Fahrzeug“, erinnert sich Andreas Wohlers.

Europaweit bedient das Unternehmen im Fahrzeughandel Privatkunden, vornehmlich aber gewerbliche Kunden, zumeist Autohändler. „Als Mitglied unserer Händlervereinigung sind wir für den An- und Verkauf weithin vernetzt und können dadurch gute Gebraucht- und Vorführfahrzeuge wie auch Neufahrzeuge aller Marken und Ausstattungen anbieten, Neufahrzeuge auch mit E-Antrieb. Zurzeit haben wir etwa 3.500 Autos im Portfolio. Außerdem sind wir über die Händlervereinigung Point S als Reifenhändler gelistet und dadurch autorisiert, Leasingfahrzeuge rund um die Reifen zu betreuen“, berichtet Andreas Wohlers.

In die Zukunft denken und Netzwerke nutzen

Madita Wohlers hat nicht nur die neuen Geschäftsideen mit den Pferdetransportern und der Camper-Manufaktur in die Firma gebracht. Sie ist auch dabei, Unternehmensprozesse Schritt für Schritt zu optimieren, zu digitalisieren und nachhaltiger zu gestalten, um den Betrieb noch effizienter und zukunftsfähiger aufzustellen. Der Erfahrungsaustausch mit anderen Unternehmen ist ihr dabei sehr wichtig. „Deshalb“, sagt sie, „habe ich mich auch verschiedenen Netzwerken angeschlossen. Natürlich auch dem WEP Unternehmensnetzwerk. Die Veranstaltungen, zum Beispiel zu Cybersicherheit, KI oder Fachkräftemangel, sind wirklich gut. Auch wir möchten unsere Digitalisierung sicher gestalten und auch irgendwann vermehrt KI nutzen.“ Weiteres Fachpersonal und Auszubildende möchte der Betrieb ebenfalls gewinnen. „Wir können sogar im neuen Beruf des Caravanausbauers ausbilden“, hebt die agile Jungunternehmerin vor, die auch nochmal die Schulbank drücken und arbeitsbegleitend ein Masterstudium in Betriebswirtschaft beginnen möchte.

Ausgezeichnet als Unternehmen der Zukunft

Dass die R.W. Automobile GmbH für ihre Zukunftssicherheit auf mehrere Säulen setzt, dafür immer wieder innovative und nachhaltige Ansätze verfolgt, hat im Dezember 2025 zur Auszeichnung als „Unternehmen der Zukunft 2026“ durch das Deutsche Institut für Nachhaltigkeit und Digitalisierung geführt. „Wir hatten uns nicht beworben, sondern sind für eine Umfrage und Bewertung durch eine unabhängige Jury ausgewählt worden“, erklärt Madita Wohlers das Zustandekommen. Im Februar 2026 wurde der Wohlers-Familie und ihren Mitarbeitern die Trophäe samt Urkunde, unterzeichnet von der ehemaligen Bundeswirtschaftsministerin Brigitte Zypries, überreicht.